61d5170129dabd0050d69738
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'ses enjeux',
'liste_competences': ' · Analyser '
'les '
'caractéristiques '
'du marché en '
'exploitant des '
'études '
'existantes afin '
'd’établir un '
'diagnostic de '
'ses enjeux et '
'opportunités. · '
'Examiner la '
'problématique '
'marketing à '
'traiter, en '
'tenant compte '
'des '
'opportunités '
'offertes par le '
'marché, pour '
's’assurer de '
'son intérêt. · '
'Analyser les '
'données '
'existantes '
'(SGBD : Bases '
'de Données) sur '
'le sujet '
'concerné par la '
'problématique, '
'en identifiant '
'les études '
'complémentaires '
'à mener afin de '
'déterminer les '
'moyens à '
'engager et les '
'délais pour les '
'obtenir. · '
'Organiser la '
'démarche et la '
'méthodologie de '
'recueil des '
'informations '
'complémentaires '
'en produisant '
'ou utilisant '
'des outils '
'(guides '
'd’entretien, '
'questionnaires, '
'panels de '
'consommateurs/utilisateurs '
'ou autre outil '
'd’aide au '
'recueil des '
'informations) '
'pour répondre à '
'la '
'problématique '
'formulée. · '
'Définir les '
'caractéristiques '
'des '
'consommateurs '
'cibles en '
'analysant le '
'mix marketing '
'(produit, prix, '
'distribution, '
'cible, '
'communication…), '
'pour envisager '
'une réponse à '
'la '
'problématique '
'(lancement d’un '
'nouveau '
'produit, d’une '
'nouvelle '
'marque, '
'modification du '
'mix produit…). '
'Exercer une '
'fonction de '
'veille du '
'marché : '
'évolution des '
'modes de '
'consommation et '
'de '
'communication '
'sur le secteur '
'du client, '
'tendances, état '
'de la '
'concurrence… en '
'organisant la '
'capitalisation '
'et le partage '
'des '
'informations '
'recueillies '
'pour alimenter '
'la réflexion '
'marketing. ',
'modalites_evaluation': ' Étude de '
'cas : '
'Analyse de '
'marché pour '
'répondre à '
'une demande '
'de lancement '
'd’un nouveau '
'produit. Le '
'candidat '
'identifie '
'les '
'caractéristiques '
'du marché, '
'analyse la '
'problématique '
'marketing '
'qui lui est '
'présentée, '
'élabore un '
'diagnostic '
'du marché, '
'repère des '
'études à '
'mener en '
'interne ou '
'externe. '
'Cette étude '
'fait l’objet '
'd’une '
'présentation '
'orale Un '
'certificat '
'de '
'validation '
'propre à ce '
'bloc lui est '
'remis. ',
'numero_bloc': ''},
{'intitule': 'Elaborer une '
'recommandation marketing '
'- communication',
'liste_competences': ' · Repérer '
'et analyser les '
'forces et '
'faiblesses du '
'client sur son '
'secteur en les '
'comparant à la '
'concurrence, '
'afin d’établir '
'un '
'diagnostic. · '
'Analyser le '
'mix marketing '
'des produits et '
'marques du '
'client en '
'prenant en '
'compte leurs '
'caractéristiques, '
'positionnement, '
'prix, '
'distribution, '
'promotion… et '
'leur '
'évolution, pour '
'alimenter le '
'diagnostic et '
'recommander les '
'axes marketing '
'sur lesquels '
'agir. · '
'Identifier les '
'différentes '
'pistes de '
'solutions à '
'explorer, en '
'les mettant '
'en perspective '
'avec d’autres '
'actions déjà '
'menées par le '
'client ou la '
'concurrence '
'(sites '
'vitrines, '
'portails, '
'applications '
'pour mobiles, '
'stratégies de '
'référencement '
'SEO –SEA, '
'programmes '
"d'affiliation, "
'trafic et '
'visibilité) '
'pour établir la '
'recommandation. '
'· Evaluer les '
'moyens '
'budgétaires '
'et humains de '
'chacune des '
'solutions '
'possibles en en '
'projetant les '
'résultats, les '
'coûts et les '
'recettes, afin '
'de permettre au '
'client de '
'sélectionner '
'des solutions. '
'· Evaluer le '
'temps '
'nécessaire à la '
'conception '
'des actions '
'en prévoyant '
'les modalités '
'de leur mise en '
'œuvre, afin de '
'définir le '
'planning global '
'du projet au '
'regard des '
'délais fixés '
'par le client. '
'· Collaborer à '
'la présentation '
'et la '
'négociation '
'de la '
'recommandation '
'en développant '
'un argumentaire '
'et en élaborant '
'des supports '
'sur les '
'différentes '
'solutions, pour '
'remporter '
'l’adhésion du '
'client ',
'modalites_evaluation': ' Étude de '
'cas : '
'Étude d’une '
'marque ou '
'd’un '
'portefeuille '
'de '
'produits/services '
'afin de '
'présenter '
'des '
'solutions en '
'phase avec '
'la stratégie '
'marketing '
'définie par '
'l’entreprise. '
'Le candidat '
'identifie '
'les forces '
'et les '
'faiblesses '
'du client ; '
'il établit '
'un '
'diagnostic '
'de la '
'situation du '
'client, '
'analyse le '
'mix '
'marketing '
'd’un produit '
'ou d’une '
'marque et '
'propose des '
'solutions à '
'la '
'problématique '
'client. La '
'restitution '
'fait l’objet '
'd’un '
'document '
'écrit. Un '
'certificat '
'de '
'validation '
'propre à ce '
'bloc lui est '
'remis. ',
'numero_bloc': ''},
{'intitule': 'Elaborer un plan '
'd’action '
'marketing-communication',
'liste_competences': ' · Contribuer '
'à l’élaboration '
'du mix '
'marketing, en '
'veillant à sa '
'cohérence avec '
'la stratégie de '
'l’entreprise et '
'à son image et '
'son '
'e-réputation, '
'pour construire '
'l’action '
'choisie. · '
'Concevoir '
'concrètement '
'les étapes de '
'déploiement des '
'actions et leur '
'planning, en '
'intégrant les '
'objectifs, '
'moyens et '
'délais de '
'chaque action '
'(actions médias '
': presse, télé, '
'radio, '
'Internet, ou '
'hors média : '
'marketing '
'direct, '
'promotions, '
'événements, '
'relations '
'presse, '
'animation de '
'communautés '
'web, e-mail '
'marketing, sms '
'marketing, '
'messagerie '
'vocale …) pour '
'assurer leur '
'coordination. · '
'Analyser les '
'devis proposés '
'par les '
'prestataires '
'afin de '
'négocier au '
'plus juste le '
'coût de leur '
'intervention. · '
'Déterminer le '
'budget, les '
'priorités '
'd’allocations '
'des moyens en '
'fonction des '
'actions en '
'optimisant leur '
'ventilation, '
'afin '
'd’atteindre les '
'objectifs. · '
'Rédiger les '
'briefs '
'opérationnels '
'en intégrant '
'les supports à '
'réaliser ainsi '
'que les '
'objectifs et '
'délais à '
'respecter pour '
'permettre à '
'chaque acteur '
'de disposer de '
'ses missions. '
'Réaliser un '
'tableau de bord '
'en regroupant '
'de manière '
'structurée les '
'indicateurs '
'opérationnels '
'afin de suivre '
'et contrôler la '
'réalisation du '
'plan d’action. ',
'modalites_evaluation': ' Mise en '
'situation '
'reconstituée '
': '
'Élaboration '
'du budget '
'd’une '
'opération '
'promotionnelle '
'et de '
'communication. '
'Le candidat '
'formalise le '
'mix '
'marketing, '
'il définit '
'les étapes '
'de '
'déploiement '
'd’une action '
'et en '
'détermine '
'les moyens à '
'mobiliser. '
'Il rédige le '
'brief '
'opérationnel, '
'définit les '
'supports à '
'utiliser et '
'à '
'coordonner, '
'et des '
'indicateurs '
'de '
'réussite. '
'Le dossier '
'est soutenu '
'auprès d’un '
'jury '
'représentant '
'des '
'instances '
'décisionnaires. '
'Un '
'certificat '
'de '
'validation '
'propre à ce '
'bloc lui est '
'remis. ',
'numero_bloc': ''},
{'intitule': 'Piloter un projet '
'marketing-communication',
'liste_competences': ' · Répartir '
'les activités '
'et les moyens '
'entre les '
'différents '
'acteurs '
'impliqués dans '
'le projet, en '
'spécifiant les '
'moments de '
'validation à '
'effectuer '
'auprès du '
'client, pour '
'coordonner les '
'actions. · '
'Rédiger ou '
'superviser la '
'communication '
'autour du '
'projet, en '
'vérifiant sa '
'pertinence au '
'regard de la '
'demande du '
'client et des '
'publics cibles, '
'pour garantir '
'le bon niveau '
'd’information '
'de chacun. · '
'Expliquer aux '
'acteurs '
'internes ou '
'externes les '
'actions à '
'réaliser, en '
'tenant compte '
'des priorités, '
'consignes et '
'contraintes, '
'des critères '
'qualité et des '
'délais, afin de '
'respecter le '
'cahier des '
'charges. · '
'Déployer les '
'actions on line '
'en intégrant '
'les stratégies '
'de '
'référencement '
'SEO – SEA pour '
'utiliser au '
'mieux '
'l’ensemble des '
'leviers de '
'communication '
'disponibles. · '
'Suivre et '
'contrôler '
'l’état '
'd’avancement du '
'projet '
'(volumes, parts '
'de marché, …), '
'en analysant '
'les tableaux de '
'bord afin '
'd’ajuster les '
'ressources '
'budgétaires et '
'humaines et les '
'dépenses '
'engagées aux '
'aléas et à '
'l’évolution des '
'actions. · '
'Décider '
'd’actions '
'correctives à '
'mener au regard '
'des écarts '
'constatés entre '
'objectifs '
'prévisionnels '
'et résultats '
'atteints. · '
'Animer des '
'réunions de '
'suivi de '
'projets, en '
'apportant des '
'solutions aux '
'problèmes, pour '
'informer et '
'mobiliser les '
'équipes. '
'Analyser, en '
'fin d’action, '
'les '
'réalisations en '
'expliquant les '
'écarts pour '
'déterminer leur '
'performance et '
'leur degré '
'd’atteinte des '
'objectifs. ',
'modalites_evaluation': ' Dossier '
'opérationnel '
': Mise en '
'œuvre, suivi '
'et contrôle '
'd’un projet '
'marketing/communication '
'(lancement, '
'opération '
'promotionnelle, '
'nouvelle '
'campagne de '
'communication…) '
'Le candidat '
'procède à la '
'répartition '
'des '
'activités et '
'des moyens '
'entre les '
'acteurs '
'impliqués, '
'il établit '
'le planning '
'du '
'déploiement, '
'définit la '
'répartition '
'des moyens '
'humains et '
'budgétaires, '
'analyse les '
'écarts et '
'propose des '
'actions '
'correctives. '
'Ce travail '
'est présenté '
'et animé à '
'l’oral en '
'mode '
'réunion/ '
'suivi de '
'projet. Un '
'certificat '
'de '
'validation '
'propre à ce '
'bloc lui est '
'remis. ',
'numero_bloc': ''}],
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